博物館運營全面進入文創(chuàng)時代,，在國家政策支持和社會高度關(guān)注的背景下,，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”,，博物館運營全面進入文創(chuàng)時代,。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司大舉進軍文化產(chǎn)業(yè),，以IP(知識產(chǎn)權(quán))為核心的泛娛樂布局正逐漸成為中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。2016年,，一系列政策法規(guī)密集出臺,，鼓勵文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,，在完成游戲,、動漫、影視等行業(yè)的IP布局后,，終于把觸角伸到文博行業(yè),。在國家政策支持和社會高度關(guān)注的背景下，各地博物館的文創(chuàng)開發(fā)從“萌萌噠”的衍生品向文博IP轉(zhuǎn)型,。而展覽作為博物館與觀眾交流的重要平臺,，也涌現(xiàn)出新的策展模式，博物館正在打破圍墻走向社會,。

　　2016,，博物館文創(chuàng)政策起點

　　2016年3月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步加強文物工作的指導(dǎo)意見》,，明確要求“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,。近日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部,、國家發(fā)展改革委,、財政部、國家文物局《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,。在政策利好推動下,，92家博物館成為首批全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作推進會,、“讓文物活起來———全國文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展”,、第七屆“博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”和第二屆廣州國際文物博物館及版權(quán)交易博覽會等一系列活動相繼開展。這意味著,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”,，博物館運營全面進入文創(chuàng)時代,。

　　以故宮博物院為例。2016年7月6日,，故宮博物院與騰訊合作的消息刷爆了朋友圈,。這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司親密接觸。故宮博物院通過開放一系列經(jīng)典IP,，與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項賽事“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”展開合作,。作為騰訊與故宮長期合作的第一年，故宮此次開放的IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）,、《韓熙載夜宴圖》（局部）,、《海錯圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫像,，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP,、《故宮大冒險》動態(tài)漫畫中的卡通形象等。

　　“萌萌噠”的故宮,，在2016年通過社交平臺努力打造成“有溫度的紫禁城”,。年近600歲的故宮終于走出深閨高閣，成為新一代“網(wǎng)紅”,；明成祖朱棣戴著墨鏡說唱,，用微信玩自拍，用QQ聯(lián)絡(luò)后宮和大臣,，妃嬪們戴上VR眼鏡玩游戲,；豆瓣評分高達9.4的紀錄片《我在故宮修文物》，則讓一群“貌似普通,、身懷絕技”的故宮文物修復(fù)師被網(wǎng)友追捧為“故宮男神”,。

　　2016年，對傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)IP資源覬覦已久的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,，開始把觸角伸到文博行業(yè),，文博在2016年成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的弄潮兒。這一年,，中國國家博物館有了天貓旗艦店,，還攜手阿里巴巴將“文創(chuàng)中國”線下運營中心落戶上海自貿(mào)區(qū)，平臺上線400個文物IP;6月27-29日,，蘇州博物館與聚劃算合作,，推出“型走的歷史”主題活動，從蘇州博物館的建筑,、藏品以及教育成果中提煉元素進行設(shè)計,，融合古典美學(xué)與現(xiàn)代時尚，推出獨具蘇州博物館特色的系列服飾24款，其中10款在聚劃算首發(fā);7月,，故宮博物院與騰訊戰(zhàn)略合作,，雙方在社交平臺等領(lǐng)域深度挖掘故宮IP價值。

　　“唐伯虎的字帖,、貝聿銘的建筑,、吳王夫差的古老青銅劍……”它們不是躺在博物館里冰冷的文物，而是蘇州博物館和聚劃算共同打造的時裝發(fā)布會“型走的歷史”推出的24款蘇州博物館元素定制款服飾,。

　　打破壁壘的博物館“策展人”

　　作為博物館與觀眾交流的重要平臺,2016年全國的博物館在策展思路上不斷嘗試,，越來越多的博物館嘗試引進西方策展方式，探索并實行“展覽項目制”和具有中國國情的“策展人制度”,。在新的策展機制帶動下,，很多博物館都做出了面貌不同于以往的知名展覽，除首都博物館借助熱點效應(yīng)舉辦 “五色炫曜———南昌漢代?；韬顕脊懦晒埂蓖?，還有以不同層次的觀眾視角為切入點的 “故宮洛陽牡丹展”和“故宮博物院牡丹題材文物展”，有以對比的角度探尋關(guān)聯(lián)性的“青銅的對話”,，有在展陳方式上進行創(chuàng)新的“走進養(yǎng)心殿”等,。

　　2016年末,，河南博物院舉辦的首屆中原陶瓷雙年展引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論,，不僅因為它是當代藝術(shù)展覽，更重要的是它在策展人制度上的探索和突破,。12月9日晚,，法國藝術(shù)史學(xué)家WendyGers策劃的“黏土之約”帶給大家巨大的驚喜。展覽通過黏土為主題,，圍繞土壤和地球與個人和社會的關(guān)系展開,，通過500多件作品展示制作陶瓷的生黏土和燒制黏土的材料特性，引發(fā)我們對自然環(huán)境,、工業(yè)社會以及后工業(yè)社會景象和生態(tài)等問題的思索和探討,，其中60%以上的作品是專門為本次展覽特定創(chuàng)作的。同時開幕的三個平行展“前世今生·五大名窯古代精品及當代創(chuàng)新展”“馬約里卡千年陶瓷精粹———意大利法恩扎國際陶瓷博物館典藏”和“器物的未來———當代生活陶藝邀請展”,，策展人全部請自館外,，包括北大考古文博學(xué)院教授秦大樹、意大利法恩扎國際陶瓷博物館館長CasaliClaudia和景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授趙蘭濤,，這在中國國有博物館領(lǐng)域是很少見的,。

　　2016年夏天，南京博物院開幕的“法老·王———古埃及文明和漢代文明的故事”特展是國內(nèi)最矚目的展覽之一,，是南博近10年來文物等級最高,、借展文物最多、借展難度最大、借展費用最高的展覽,。業(yè)內(nèi)人士認為,，該展的成功經(jīng)驗是南博施行策展人制度后結(jié)下的果實。據(jù)南京博物院陳列藝術(shù)研究所所長陳同樂介紹,，全院中級以上職稱的人都有成為策展人的資格,，可以自己報選題，審核通過后建立展覽項目團隊,，而策展人可享資金獎勵,。

　　策展人理念已經(jīng)開始走進博物館，這種全新的策展模式或許會為博物館帶來更多機遇,。政策層面也得到反饋,，2016年12月，國家文物局,、國家發(fā)改委,、科技部、工業(yè)和信息化部,、財政部聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》,，鼓勵跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的企業(yè)與文博單位間,、企業(yè)間,、文博單位間的合作。打破圍墻的中國博物館,，以2016年為起點,，正在醞釀一場全新的變局。

　　博物館文創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)式革命

　　故宮模式是否可以復(fù)制拷貝,？國博的“文創(chuàng)中國”平臺能否帶領(lǐng)其它博物館共同進步,？這些問題還需要時間來證明。但可以肯定的是,，傳統(tǒng)的博物館總是要走上互聯(lián)網(wǎng)之路,。一項由皮尤研究中心基于對美國1224個博物館機構(gòu)進行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價值已經(jīng)得到了藝術(shù)機構(gòu)的普遍認可,，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機構(gòu)運作的方方面面,，成為美國藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

　　“博物館是帶有中國文明標識的重要IP,，故宮與阿里,、騰訊的合作只是博物館成為超級IP的開始?！毙聲熧Y本創(chuàng)始合伙人徐慧在接受媒體采訪時表示,。

　　一方面，在國家相關(guān)政策的激勵下，博物館希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺,，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享,，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞下去，從而培養(yǎng)更多愛傳統(tǒng)文化的年輕人,；另一方面,，互聯(lián)網(wǎng)公司希望能有更多IP資源，提升整體內(nèi)容的文化品位,，同時還可以借助故宮博物院和國博的強大品牌影響力和流量,，提高競爭門檻。

　　未來十年,，電商產(chǎn)業(yè)將由目前的3.5萬億元飛增至20萬億元左右,，預(yù)估文化電商產(chǎn)業(yè)將占其中的20%至25%。同時,，文化電商的出現(xiàn),，可以逐步改變目前階段傳統(tǒng)電商附加值低的現(xiàn)狀，是解決商家惡性降價競爭和平臺假貨泛濫的有效途徑,。由此可見,，未來幾年，博物館館藏文化資源必定成為熱門IP,，互聯(lián)網(wǎng)平臺公司和內(nèi)容生產(chǎn)對傳統(tǒng)文化IP資源的爭奪也會越來越激烈,，爭奪對象也會逐漸下沉，屆時博物館IP將成為香餑餑,。